ANTES DE EMPEZAR…..
….. Iniciemos con algunos puntos importantes cómo:
¿Cuál es el significado del TCF?
El TCF son las normas y políticas de consentimiento ideadas por la IAB Europe (Interactive Advertising Bureau) para ayudar a los sitios de contenidos que utilizan publicidad a cumplir con la GDPR (Reglamento General de Protección de Datos) y todas las leyes que protegen a los lectores y usuarios a respetar su privacidad en Europa y en todo el mundo.
El TCF se lanzó en 2018 realizando a partir de esa fecha continuas actualizaciones para mejorar la navegabilidad del usuario ante la continua publicidad y su tratamiento de datos personales. El ultimo de estos cambios es el TCF V2.2 presentado el 16 de mayo de 2023. Esta versión incluye modificaciones significativas que optimizan y se vuelven más exigentes entre los propietarios de sitios webs y los anunciantes.
¿Se necesita el TCF?
En 2018 entra en Europa el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) implicando la inmediata realización de una herramienta que permitiera al mundo digital, en especial en su vertiente publicitaria, y los estrictos estándares de privacidad de datos del usuario digital establecidos en dicho reglamento.
El trabajo principal de TFC es ser mediador entre los principios del Reglamento General de Protección de Datos y el entramado de la publicidad digital.
Así surgieron los banners de cookies, dónde únicamente se aceptaban o no las mismas y sus políticas de cookies cómo contenidos en los distintos sitios webs. Haciendo fácil la interacción entre usuario y la normativa con el simple hecho de aceptar o no con un solo clic el seguimiento digital de los datos de dicho usuario.
Clic aquí 👇
Tras este principio de ACEPTAR o NO ACEPTAR, se actualizaron los banners de cookies realizándose la selección personalizada de cookies, pasando a ser un poco más avanzada y completa que su versión anterior, dónde el consentimiento por parte del usuario se vuelve un poco más complejo que el inicial.
Un nuevo paso de estas continuas mejoras es lo que hoy recoge este blog cómo la versión más reciente, el TCF v2.2. En esta versión se unifican todas las acciones anteriores tras un largo aprendizaje tanto por parte del usuario como del mundo digital que ha tenido que adaptarse continuamente a los muchos cabios regulatorios
Cambios que implica el TFC v2.2
A continuación, se muestran las modificaciones incorporadas en la versión 2.2 del TCF:
Eliminación del interés legítimo
Desaparece la base legal del interés legítimo para la publicidad y la personalización de contenidos. Ahora, los proveedores bajo el TCF solo reconocerán el consentimiento como una base legal aceptable para fines específicos.
Información de usuario mejorada
Se presenta la información más clara.
Los términos jurídicos empleados con anterioridad se han sustituido por descripciones fáciles de usar reforzadas con ejemplos reales.
Información adicional del proveedor
Los proveedores están obligados a proporcionar una descripción detallada de sus acciones de procesamiento de datos. Esto añade más transparencia ante los datos recopilados por el mismo.
Claridad en el número de proveedores
Las CMP (plataformas de gestión del consentimiento) ahora revelarán el recuento total de proveedores que intentan establecer una base legal.
Tienen la obligación de mostrar el número total de proveedores en la primera pantalla de sus interfaces y el número total de proveedores para cada finalidad en las capas secundarias. Así los usuarios pueden conocer fácilmente qué entidades están implicadas en el tratamiento de sus datos.
Facilitar la retirada del consentimiento
La elección del usuario es ahora prioritaria, por tanto, los editores como las plataformas de gestión del consentimiento (CMP) deben crear interfaces en las que los usuarios puedan revocar fácilmente su consentimiento.
Para que esto pueda llevarse a cabo los proveedores de plataformas de gestión de consentimiento (CMP) deberán técnicamente pasar de la API getTCData a un CMP Validator como eventListeners. Además, el listado de proveedores de CMP deberá actualizar sus datos incluyendo duraciones de la retención de datos por intención y compatibilidad con la declaración de URL multilingüe.
- ¿Por qué es importante implementar el TFC v 2.2?
Una de las principales razones que marcó la necesidad de implementar normas en el mundo digital y que hicieron surgir las CMP con sus respectivas APIs es la PUBLICIDAD DIGITAL PERSONALIZADA.
¿Qué implica la publicidad digital personalizada?
Personalizar implica recopilar datos sobre los usuarios. No hay otra forma de conseguir contenido que conecte realmente con los futuros compradores o consumidores de un servicio.
Esa recopilación de datos sobre los usuarios implica problemas de privacidad y consentimiento ya que la mayoría de ellos desconocen el tratamiento de los mismos y dónde derivan para cualquier uso por terceros. Debido a dichos problemas con el usuario, productos de Google, Meta, Tik Tok…exigen el uso de plataformas
certificadas por IAB que gestionen el consentimiento del mismo, para que dicho usuario sea el que gestione por su cuenta su consentimiento y así se garantiza que es consciente de su aprobación dejando constancia de forma transparente y segura.
Es fundamental que los creadores de publicidad digital cumplan con estas normativas ya que se producirá la imposibilidad de realizar anuncios personalizados en zonas como Europa y el Reino Unido. Para ello, se crea el TFC para regular la privacidad y hacerla cumplir por anunciantes, permitiendo al usuario una mayor confianza, mejor experiencia online, transparencia y por tanto una mejor relación virtual lo que implica mejora en los ingresos publicitarios pues el usuario se siente cómodo al saber que sus datos están protegidos….
….. por tanto, llegados a este punto, si necesitas implementar este banner para poder estar dentro de la normativa ponte en contacto con nosotros y te pasaremos presupuesto afín a las urls de tu web.
